Projednáno - usnesení přijato

1. zasedání Zastupitelstva Libereckého kraje dne 31.01.2017

Bod pořadu jednání:	23.	
		
Název :	Memorandum o spolupráci na národním produktu Pískovcová skalní města České republiky	

Důvod předložení:	Usnesení č. 26/17/RK	

Zpracoval:	Mgr. Eva Hornová
odborný pracovník oddělení cestovního ruchu
	
Projednal:	Rada kraje dne 10. 1. 2017
     
Výbor cestovního ruchu, památkové péče a kultury Zastupitelstva Libereckého kraje dne 24. 1. 2017

Předkládá:	Ing. Květa Vinklátová
členka rady kraje, řízení rezortu kultury, památkové péče a cestovního ruchu
	
K jednání přizván:	     

Návrh na usnesení:

Zastupitelstvo kraje po projednání
schvaluje
Memorandum o spolupráci na národním produktu „Pískovcová skalní města v České republice“ mezi Libereckým krajem a Královéhradeckým krajem, se sídlem Pivovarské náměstí 1245, 500 03 Hradec Králové 3, IČ: 70889546, a Středočeským krajem, se sídlem Zborovská 11, 150 21 Praha 5, IČ: 70891095, a Ústeckým krajem, se sídlem Velká Hradební 3118/48, 400 02 Ústí nad Labem, IČ: 70892156
a ukládá
Ing. Květe Vinklátové, člence rady kraje, resort cestovního ruchu, památkové péče a kultury, předložit Memorandum o spolupráci na národním produktu „Pískovcová skalní města v České republice“ k podpisu Martinu Půtovi, hejtmanovi Libereckého kraje
Termín: 31. 03. 2017

Důvodová zpráva:

Liberecký kraj dlouhodobě spolupracuje s okolními kraji na rozvoji a podpoře cestovního ruchu. Jedním ze spojujících prvků jsou i pískovcová skalní města, která představují unikátní turistický cíl na území všech krajů. Z tohoto důvodu uzavírá Memorandum o spolupráci na národním produktu „Pískovcová skalní města v České republice“ s  okolními kraji, jehož cílem je vytvoření národního konkurenceschopného produktu „Pískovcová skalní města České republiky“ (dále „produkt“). Koordinátorem produktu bude Společnost pro destinační management Broumovska, o.p.s. (dále „koordinátor“).

Hlavní vizí národního produktu „Pískovcová skalní města České republiky“ je vytvoření národního produktu, který bude silnou marketingovou značkou v oblasti cestovního ruchu na domácím a následně i zahraničním trhu. Produkt bude konkurenceschopný s obdobnými produkty cestovního ruchu nacházejícími se na domácím i zahraničním trhu (např. prezentované kulturní dědictví UNESCO, zámky na Loiře apod.). Produkt si vybuduje dlouhodobé a stabilní postavení národního produktu a bude zařazen do marketingových aktivit na národní úrovni. 

Zapojené destinace (do budoucna možnost rozšíření)

●	Broumovsko
●	České Švýcarsko
●	Český ráj

Plán aktivit 2017
-	veletrhy 
o	domácí samostatně nebo ve spolupráci s CzechTourismem (návrh: GO a Regiontour Brno, Holiday World Praha, Infotour Hradec Králové, Euroregion Tour Jablonec n/N)
o	zahraniční ve spolupráci s CzechTourismem (návrh: TC Lipsko, ITB Berlín, Reisemarkt Dresden, Slovakiatour Bratislava, MTT Wroclaw, Mezinárodní veletrh cestovního ruchu Glob v Katovicích) 
-	jednání s provozovateli okruhů ve skalních městech – „ztotožnění“ se s projektem
-	schůzky pracovní (4 x ročně) a strategické (2 x ročně) skupiny
-	tvorba a realizace fam a press tripů na podporu projektu včetně spolupráce s CzechTourism (zahraniční zastoupení) 
-	spolupráce s médii (cestovatelské pořady, pozvánky do regionů atd.)
-	nový webový turistický portál (zadání výroby nové webové prezentace na doméně skalnimesta.cz, příprava podkladů, administrace, pravidelná aktualizace)
-	propagace a širší propojení webových prezentací s potencionálními partnery (webové stránky o cestování, nabídky turistických atraktivit)
-	realizace soutěží na podporu produktu apod.
-	vytvoření a hlídání mediálního plánu na jednotlivé roky
-	vytvoření vlastní marketingové strategie produktu
-	péče o kvalitní marketing produktu, vyhledávání smysluplné inzerce, účast na veletrzích, příprava a realizace propagačně-prezentačních akcí, psaní článků do populárních i odborných publikací
-	koordinace PR s jednotlivými destinacemi
-	příprava na možný zápis na seznam UNESCO
-	spolupráce s CzechTourism
-	zapojení certifikovaných regionálních produktů 
-	vytipování a oslovení známé osobnosti, která by se stala „tváří“ produktu
-	využití Facebooku, Instagramu, blogů atd. k propagaci produktu

Předmětem vzájemné spolupráce je zejména:
-	vzájemná komunikace a spolupráce krajů a koordinátora na produktu
-	finanční participace krajů na produktu po dobu let 2017 – 2018 v rozložení ročně:

- Královéhradecký kraj 	–  100 000 Kč vč. DPH
- Liberecký kraj      		–   75 000 Kč vč. DPH
- Ústecký kraj               	–   75 000 Kč vč. DPH
- Středočeský kraj        	–   50 000 Kč vč. DPH

Finanční prostředky Libereckého kraje budou využity zejména na tvorbu nového webového turistického portálu www.skalnimesta.cz a na jeho následnou pravidelnou aktualizaci. Dále pak na nákup fotografií, mediální propagaci produktu, vytvoření tipů na výlet a na organizaci presstripů na podporu produktu.

Finanční prostředky budou uvolněny vždy v 1. čtvrtletí daného kalendářního roku ve prospěch koordinátora produktu na základě objednávky. Koordinátor projektu bude naplňovat aktivity uvedené v Akčním plánu. Liberecký kraj obdrží zprávu o plnění aktivit. 

Podle § 35 odst. 2 písm. h) zákona č. 129/2000 Sb., o krajích (krajské zřízení), v platném znění, je rozhodování o spolupráci s jinými kraji a o mezinárodní spolupráci vyhrazeno zastupitelstvu kraje.

Příloha: 
023_P01_Memorandum o spolupráci